TheĐôngNamÁdẫnđầuphânkhúcthươngmạiđiệntửkết quả sivassporo ông Andrey Kazakov, Giám đốc điều hành tại Adjust (một doanh nghiệp chuyên phân tích lĩnh vực marketing di động), thị trường ứng dụng toàn cầu đang tăng trưởng với tốc độ "phi mã", ước đạt 75% tổng chi phí quảng cáo số trong năm 2021.

Cũng theo báo cáo của Adjust, thị trường ứng dụng ngày càng lớn mạnh trên toàn thế giới, với các yếu tố thúc đẩy tăng trưởng khác nhau tùy theo từng khu vực. Ví dụ, ở khu vực châu Á - Thái Bình Dương, game là phân khúc đóng góp lớn vào sự thành công của thị trường ứng dụng, nhưng tại Thổ Nhĩ Kỳ, các phân khúc khác game (non-gaming) lại được ưa chuộng nhiều nhất.

Facebook, Google, AppLovin và Unity thống trị các phân khúc này tại Thổ Nhĩ Kỳ. Còn ở châu Á - Thái Bình Dương, Facebook và Google Ads là hai cái tên thu hút nhiều nhất chi phí quảng cáo, trong khi đó các mạng quảng cáo nội địa cũng đang dần đạt được vị thế nhất định. Game tiếp tục là phân khúc thu hút được nhiều người dùng mới nhất, đặc biệt tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Game chiếm 50% tổng chi phí quảng cáo UA trên tất cả phân khúc.

Các công ty hoạt động trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương phân bổ phần lớn chi phí vào game, lên tới 64%. Con số này ở Bắc Mỹ là 57% và ở khu vực châu Âu, Trung Đông và châu Phi là 39%. AppLovin và IronSource là hai kênh đi đầu trong phân khúc này. Các kênh khác như Facebook, Google Ads, TikTok, Unity và Mintegral cũng chiếm thị phần đáng kể.