VHO - Trong khuôn khổ Diễn đàn “Việt Nam - Thời khắc Việt” diễn ra tại TP.HCM mới đây,ồnlựcnàolàmnênthươnghiệuViệwolfsburg – leverkusen Quỹ Hòa bình và Phát triển TP.HCM (HPDF) đã công bố Báo cáo khảo sát Thương hiệu đất nước Việt Nam và Căn tính Việt.

Nhà ngoại giao Tôn Nữ Thị Ninh, Chủ tịch Quỹ Hòa bình và Phát triển TP.HCM cho biết, HPDF đã tiến hành khảo sát Thương hiệu đất nước Việt Nam và Căn tính Việt (giai đoạn 1) kết hợp phương pháp định lượng (500 mẫu) và định tính.

Khảo sát và Báo cáo này chỉ là bước đầu của quá trình cần sự tham gia, vào cuộc của nhiều thành phần xã hội khác nhau.

Báo cáo khảo sát được cấu trúc thành bảy phần. Báo cáo phân biệt giữa thương hiệu doanh nghiệp và thương hiệu đất nước, nhấn mạnh phạm vi rộng hơn về ý nghĩa tích hợp và về mục tiêu của thương hiệu đất nước, trong đó có sự vun dưỡng lòng tự hào dân tộc và nâng cao danh tiếng quốc tế.

Báo cáo nhấn mạnh rằng Việt Nam phải có một thương hiệu đất nước thống nhất. Thương hiệu quốc gia xuất hiện từ hoạt động tiếp thị vào những năm 1990, ban đầu là vay mượn các kỹ thuật xây dựng thương hiệu doanh nghiệp.

Tuy nhiên, xây dựng thương hiệu đất nước phức tạp hơn vì có bao gồm lợi ích của công chúng trong bối cảnh kinh tế xã hội và chính trị.

Kết quả khảo sát và phỏng vấn đã xác định bốn nguồn lực đáng giá như nhau: Văn hóa, lịch sử và địa lý, kinh tế, con người và các giá trị xã hội. Tuy nhiên, các nguồn lực cụ thể nào làm nên thương hiệu Việt Nam thì vẫn chưa được xác định.