Cánh đồng chè của công ty

Đưa thương hiệu chè Việt ra thế giới

Nằm trên độ cao 1.070m so với mặt nước biển,ồisinhthươnghiệuchèMộcChâkèo bòng đá với điều kiện khí hậu và thổ nhưỡng rất thích hợp cho cây chè sinh trưởng và phát triển, Mộc Châu được cho là vùng chè tập trung rộng lớn, chất lượng cao và có tính đặc trưng nhất của Việt Nam. Người ta ví von, không có được những cánh đồng thẳng cánh cò bay, những vỉa than, vỉa dầu đầy ăm ắp, thiên nhiên ban tặng cho vùng thảo nguyên Mộc Châu những cánh chè quý với hương vị đậm đà say đắm có một không hai, quyến rũ lòng người ngay lần đầu tiên thưởng thức.

Tiềm năng là thế, nhưng chè Mộc Châu bao lâu nay vẫn chịu sự cạnh tranh gay gắt với chè Thái Nguyên. Để “hồi sinh” thương hiệu chè Mộc Châu, các doanh nghiệp chè trên địa bàn huyện đã nỗ lực đầu tư giống, công nghệ sản xuất nhằm nâng cao chất lượng và thương hiệu chè. Công ty Chè Mộc Châu – “anh cả” trong các doanh nghiệp chè Mộc Châu đã góp phần lớn trong hành trình khẳng định thương hiệu ấy.

Công ty Chè Mộc Châu – tiền thân là Nông trường chè Mộc Châu thuộc tỉnh Sơn La quản lý, có vườn chè tập trung, chuyên canh với quy mô trên 1.000 ha. Công ty có nhiều giống chè chất lượng đặc biệt cao được chăm sóc theo quy trình riêng biệt như Shan tuyết, Kim Huyên, Ngọc Thúy, Bát Tiên và các giống nhập khẩu từ Đài Loan, Trung Quốc, Nhật Bản, Indonesia… Công ty có 3 nhà máy chế biến chè với dây chuyền thiết bị đồng bộ, hiện đại, sẵn sàng cung ứng 2.500 tấn sản phẩm chè các loại; 3 dây chuyền chế biến chè xanh thiết bị và công nghệ tiên tiến nhất của Trung Quốc và Đài Loan; 2 dây chuyền chế biến chè Ô long, Pouchung giống nhập từ Đài Loan; 2 dây chuyền sản xuất, đóng gói túi lọc, gói 50 – 150g các loại chè ướp hoa, ướp hương thảo mộc… Sản phẩm chính của công ty hiện nay là các loại chè xanh, chè Ô long, Pouchung, chè xanh sao suốt xuất khẩu; các loại chè thành phẩm đóng gói, hộp từ 2g/gói (túi nhúng) đến 150 g/hộp với các nhãn mác Shan Tuyết, Vân Sơn, chè Thế kỷ 21, Thanh Long, Tùng Hạc, Châu Mộc...

Với sự nỗ lực không ngừng của những người có tâm, có tầm, có tình yêu bao la với các sản phẩm chè Việt, Công ty Chè Mộc Châu đã xây dựng thành công thương hiệu chè Mộc Châu với nhiều kỷ lục nổi tiếng, dẫn đầu ngành chè Việt Nam, là doanh nghiệp chè đầu tiên của Việt Nam được cấp Chứng chỉ Xuất xứ cho sản phẩm chè Shan Tuyết, chứng chỉ ISO 9001:2000 cho công tác quản lý chất lượng và Hacaap về vệ sinh an toàn thực phẩm.

Ông Nguyễn Duy Chánh – Giám đốc công ty - cho biết, hiện nay, tỷ lệ chè xuất khẩu của công ty chiếm khoảng 90% lượng chè sản xuất, sang các thị trường chính là châu Âu, Trung Đông, Đài Loan, Pakistan... Năm 2014, sản lượng chè xuất khẩu của công ty đạt 2.500 tấn, tăng hơn 500 tấn so với năm 2013.

Mục tiêu chắc chân ở thị trường nội địa

Không những xuất khẩu tốt, các sản phẩm chè mang thương hiệu Mộc Châu cũng bước đầu được thị trường nội địa biết đến. Với hàng loạt giải thưởng lớn như giải Vàng chất lượng Việt Nam, 8 Huy chương Vàng tại các triển lãm trong nước và quốc tế, giải thưởng Sao vàng Đất Việt, cúp Cành chè Vàng Việt Nam… cùng những đóng góp thiết thực cho Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”, tại Giải thưởng “Sản phẩm- dịch vụ - thương hiệu Việt tiêu biểu được tổ chức lần đầu tiên năm 2014”, Công ty Chè Mộc Châu đã vinh dự lọt Top 80 sản phẩm Thương hiệu Việt tiêu biểu.

Mặc dù đã là một trong những tên tuổi lớn trong lĩnh vực xuất khẩu nhưng thị phần của công ty tại thị trường nội địa vẫn còn tương đối nhỏ. Chia sẻ về nguyên nhân của tình trạng này, ông Nguyễn Duy Chánh thẳng thắn thừa nhận: “Trong tiềm thức của người tiêu dùng Việt Nam, thương hiệu chè Việt có tiếng tăm nhất vẫn là chè Thái Nguyên. Chè Mộc Châu – dù có chất lượng không kém, giá bán cạnh tranh nhưng vẫn chưa thực sự được người tiêu dùng chú y”.

Để mở rộng thị trường, thời gian tới, giải pháp được công ty đề ra là đẩy mạnh các giải pháp marketing, quảng bá thương hiệu để giới thiệu sản phẩm đến nhiều người tiêu dùng hơn nữa. Đồng thời, ông Chánh cũng kiến nghị Nhà nước nên ban hành thêm nhiều chính sách, hành lang pháp lý để bảo vệ thương hiệu chè Mộc Châu vì hiện nay, nhiều thương hiệu trôi nổi trên thị trường đã làm nhái thương hiệu Mộc Châu, khiến thương hiệu này mất uy tín và dần mai một trong mắt người tiêu dùng. Công ty cũng mong các cơ quan chức năng có hành lang pháp lý trong quản lý vùng nông nghiệp nhằm phát huy được tối đa vùng nguyên liệu VietGAP đã và đang được công ty tích cực đầu tư xây dựng.